Xbox TV:微软加入客厅机顶盒混战

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微软的Xbox TV的定位与Apple TV和Roku,以及正迎头赶上的Google TV等主流客厅机顶盒相似,这意味着客厅机顶盒大战将进入“微软、苹果、Google、索尼”的四国争霸的时代。

根据TheVerge的报道,微软正在开发基于Windows 8的电视机顶盒——Xbox TV,向消费者提供与Xbox360主机平台上相同的在线视频、电视、电影和游戏服务。据悉微软将在2013年秋季的购物假日发布这款产品。

与Xbox720双管齐下

根据国外媒体报道,Xbox TV机顶盒将与微软的下一代游戏主机——代号Xbox720形成很好的互补,对于那些重度玩家来说,Xbox720是理想的平台,而Xbox TV机顶盒则适合那些轻量级的临时性玩家。但业界传闻Xbox TV的定价预计为300美元,性价比貌似并不很高。

微软在回复TheVerge的采访时指出:

Xbox 360 通过 Kinect,为用户带来了无需控制器的游戏体验;我们还通过全新的 dashboard 和来自于合作伙伴的娱乐内容服务,将一款游戏主机的寿命大大地延长了。平台未来的发展一直是我们思考的内容,如何突破游戏主机的生命周期也一直是我们关注的焦点。

微软力推Xbox TV的原因很简单,Xbox360主机已经成为娱乐内容(包括在线视频、电影、音乐等)进入消费者客厅的重要渠道,用户在Xbox360主机上消费娱乐内容的时间已经超过了游戏。

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挑战Apple TV胜算几成?

微软近几个月以来一直在拓展Xbox品牌的业务范围。今年10月份微软发布了Xbox Music音乐商店,并将Xbox视频点播服务重新命名为Xbox Music,而Xbox TV则将是微软推出的第一款客厅机顶盒硬件产品。鉴于Xbox TV的定位与Apple TV和Roku,以及正迎头赶上的Google TV等主流客厅机顶盒相似,这意味着客厅机顶盒大战将进入“微软、苹果、Google、索尼”的四国争霸的时代。

微软和索尼(平井一夫:用PlayStation重整索尼版图)的优势是各自游戏主机产品已经占领了消费者的客厅,而苹果和Google的优势则在注册就送15的彩金设备的占有率,前两者的跳板是游戏主机,而后两者进入客厅的“钥匙”是通过Airplay这样的技术整合智能手机、平板电脑和大屏幕电视。

但也有业界分析人士指出,预计售价300美元的Xbox TV的前景很难预料,值得怀疑的是,消费者是否愿意花费一台游戏主机的钱去购买一台主要用来观看Netflix和Hulu Plus,顺便玩玩小游戏的机顶盒。

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能用IT解决的问题都不是问题。 极客、科技作家、周末画报专栏作家、IBM商业价值研究院资深撰稿人、增长黑客、数字营销专家、数字隐私与信息安全顾问;著有《软件的黄金时代》。邮箱:liuchaoyang@ctocio.com

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